Initiative
„Nürnberg Young City“
mit der Jugendkampagne
Nürnberg Digga!“
„
Ausgangslage der Kampagne
- SPD-Antrag „Nürnberg Young City – eine Stadt der Jugend und für die Jugend“
mit 7 Forderungspunkten vom 26.07.2024
-
JHA-Entscheidungsvorlage am 24.10.2024
-
JHA-Sachverhaltsdarstellung am 05.06.2025
-
Offene Antragsziele vom 26.07.2024 mit Nr. 1 und Nr. 2:
bestehende Angebote in der Stadt im Rahmen der Initiative „Nürnberg Young City“ digital und durch Plakataktionen bekannter machen
- Zur Verfügung stehende Mittel 60.000€ für eine Jugendkampagne 2025/2026
Entstehung des Jugendtitels „Nürnberg Digga!“
für die Social-Media-Kampagne
• Brainstorming mit ca. 15 jungen Menschen
- Den Titel Nürnberg Young City empfanden die beteiligten jungen
Menschen als zu formell und eher als Ansprache für Erwachsene geeignet
- Im Diskurs mit den jungen Menschen hat der Titel „Nürnberg Digga!“ den
größten Zuspruch erhalten
- Ergänzend einbezogene junge Menschen bewerteten den vorgestellten
Titel ebenfalls positiv
Bedeutung des Begriffs „Digga“
- „Digga“ kommt ursprünglich aus dem Hamburger Raum und ist eine Abwandlung von
„Dicker“ (also eigentlich „dicker Freund/Kumpel“)
- Wie es z.B. benutzt wird:
„Was geht, Digga?“ = Was geht, Alter?
„Digga, echt jetzt?!“ = Wow / krass!
„Digga, das kann nicht sein…“ = Das ist unglaublich
„Digga, das war heftig!“ = sehr stark / beeindruckend
„Digga“ eignet sich sehr gut als Ansprache für die junge Zielgruppe
Für „Nürnberg Digga!“ spricht:
- Zielgruppengerechte Ansprache:
Verwendung zeitgemäßer Jugendsprache zur niedrigschwelligen Erreichbarkeit junger Menschen
- Lokale Identifikation:
Klare Verbindung zur Stadt Nürnberg stärkt Zugehörigkeitsgefühl und Wiedererkennung
- Hoher Aufmerksamkeitswert:
Prägnanter, moderner Name mit starker Differenzierung gegenüber klassischen Verwaltungstiteln
- Perfekt für:
Social Media, Sticker, Plakate, Hashtags (#nuernbergdigga)
- Strategischer Stilbruch:
Informeller Ton als bewusstes Kommunikationsmittel zur Steigerung von Reichweite und Beteiligung, bei gleichbleibender Seriosität der Inhalte
Beispiel für die Verwendung
Hamburg Digga
Umfrage des SWR3 zum Jugendwort 2025
Die Kampagne
„Nürnberg Digga!“
Wesentliche Merkmale einer Kampagne
-
- Klare Zielsetzung
Die Kampagne verfolgt ein konkretes Ziel (Nürnberger Jugendliche auf Angebote aufmerksam machen)
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- Zielgruppenorientierung
Eine klar definierte Zielgruppe steht im Mittelpunkt ( Jugendliche zwischen 12 - 25 Jahren)
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- Zentrale Botschaft
Es gibt eine einheitliche Kernbotschaft („Message“) - entdecke deine Stadt
-
- Strategische Planung
(Zeit, Budget, Maßnahmen)
-
- Einsatz verschiedener Kommunikationskanäle
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Social Media
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TV / Radio
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Print
-
Events / Aktionen
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- Zeitliche Begrenzung
klarer Start- und Endpunkt
-
- Wiederholung und Konsistenz
Einheitliches Design (Farben, Logos, Slogans)
Wie informieren sich
Jugendliche ?
1. Soziale Medien (wichtigste Quelle)
Viele Jugendliche bekommen Nachrichten „nebenbei“ über:
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TikTok – kurze Videos, Trends, News-Formate von Creator:innen
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Instagram – Storys, Infografiken, Influencer, News-Kanäle
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Snapchat – Discover-Bereich mit kurzen Nachrichtenclips
Influencer spielen heute eine ziemlich große Rolle dabei, wie Jugendliche Informationen aufnehmen und bewerten.
For You/Für Dich
#foryoupage
hoch personalisierter Feed
Jugendliche schauen nur das,
was sie interessiert
Der Newsfeed ihrer Social Media
Plattformen wird hierauf trainiert
7.000 Views auf Instagram 512 Views auf TikTok 20,5 Tausend Views auf TikTok 1,8 Tausend Views auf Instagram
Zusammenarbeit
mit lokalen Influencern
Exkurs
Zurzeit läuft ein Forschungs-
projekt im Auftrag des
Bayerischen Jugendrings in
Zusammenarbeit mit dem
Institut für Medienpädagogik-
JFF ,ob und unter welchen
Voraussetzungen eine eigene
Jugend- App sinnvoll wäre.
Für unserer Kampagne ist das
keine Option!
Wir setzen auf die Bündelung der
Informationen (Padlets), die über
einen Linktree erreichbar sind.
Vorteile:
-
Kostengünstig
-
Leicht zu pflegen
-
Leicht erreichbar
-
Erprobt in anderen
Zusammenhängen
„Nürnberg Digga!“
„Social-Media-Kampagne zur Bewerbung von Angeboten für Jugendliche in Nürnberg“
Mai – September 2026
IDEE
Wöchentliche Instagram-Reels & TikTok-Clips
Junge, authentische Hosts und Influencer*innen zeigen in kurzen, dynamischen Reels (meist) kostenlose Spots in Nürnberg. Niederschwellig, ohne Amtsdeutsch, fokussiert auf Erlebnis.
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2–4 Jugendliche als Hosts (u. a. Beteiligungscoaches, 16–19 Jahre)
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Ergänzend Influencer:innen aus Franken (Collab-Posts)
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Ca. 20 priorisierte Spots mit Vielfalt (Sport, Musik, Gaming,
Treffpunkte)
- Zentrale Landingpage: Linktree + Google Maps-Liste
UMSETZUNG – Kanäle & Zeitraum
Zeitraum
Mai – September 2026
5 Monate | 20 Wochen | 20 Reels
Kanäle
Instagram (Reels)
TikTok (Clips) + Flyer, Fahrgast-TV, ggf. LAUT.TV
Phase 1: Mai (Launch)
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Kampagnennamen finalisieren und vorstellen
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Influencer*innen anfragen und Kosten abgleichen
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Teaser veröffentlichen, Name-Reveal-Reel (mit Influencer*innen)
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Linktree & Google Maps-Liste mit Pins finalisieren
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Flyer mit QR-Codes auf Linktree drucken und verteilen
Phase 2: Juni–August
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Kontinuierliche Ausspielung: 1 Reel pro Woche, mehrere Orte pro Reel
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Zum Auftakt Statements von Influencer*innen
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Themenwochen: „Sommer draußen", „Kreativ & Musik", „E-Sports"
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Kooperation mit lokalem Creator (z.B. Anna Augustin / anotherstory)
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Organische Storys, Umfrage-Sticker, Interaktion
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Bespielung von Fahrgast.TV
Phase 3: August–September (Aktivierung)
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User-Generated-Content: „Zeig deinen kostenlosen Spot in Nürnberg"
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Duette, Remixe, Reposts von Jugendlichen einbinden
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Best-of-Zusammenschnitt: Top-Spots der Kampagne
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Ergänzende Ausspielung auf Fahrgast-TV
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LAUT.TV
Designentwurf: